بازار هدایای تبلیغاتی پر از اقلام تکراری‌ست … تکرار و تکرار

شب یلدای به یادماندنی با هدایای شب یلدا
یلدا ؛ فاصله‌ای آخرین غروب پاییز و اولین طلوع زمستان مبارک
آذر ۳۰, ۱۳۹۷
مروری بر دستاوردهای وانیشا در سال 97
مروری بر دستاوردهای وانیشا در سال ۹۷
فروردین ۲۴, ۱۳۹۸

بازار هدایای تبلیغاتی پر از اقلام تکراری‌ست … تکرار و تکرار

 

یکی از دلایلی که باعث شد “گنجینه هدایای وانیشا” را شروع کنیم، همین تکرار و اقلام تکراری هدایای تبلیغاتی بود. انبوهی از هدایای تبلیغاتی تکراری و عمدتاً وارداتی که اغلب شرکت‌ها خریداری می‌کردند و به مخاطبان (مشتریها و همکاران) هدیه می‌دادند. از طرفی تکرار و یکنواختی بازار، و از طرف دیگر عدم نوآوری در صنایع دستی ایرانی که بسیار قابلیت رشد داشت، ما را به سمت طراحی و تولید پکیج “هدایای ایرانی مدرن” هدایت کرد.

 

با همین رویکرد و البته بدلیل بازخوردهایی که از بازار تبلیغات می‌گرفتیم، به سراغ اقلام نقطه فروش و نقطه تماس رفتیم. اگر در هدایای تبلیغاتی، لااقل تنوعی از اقلام تکراری وجود داشت، در بازار اقلام POSM بی اغراق، تقریباً هیچ تمایزی دیده نمی‌شد! فروشگاه‌ها و مراکز خرید بزرگ – که در حال توسعه بودند – شاهد اتفاق خاصی نبودند. قوانین دست و پا گیر این مراکز خرید باعث سخت شدن ارائۀ ایده‌های خلاقانه می‌شد، شرکت‌های تبلیغاتی اغلب وارد پروسه طراحی نمی‌شدند و اگر هم قصد چنین کاری را داشتند به دلیل کم بودنِ تجربه در این فضا، ترس از خروجی نهایی کار برای صاحب برند وجود داشت. برندها نیازمند خدمات خلاقانه و متمایز بودند ولی ریسک پذیرش ایده‌های خلاقانه را بالا می‌دانستند و در کل “خلاقیت” در این بازار همچون نوزادی که درحال یادگیری راه رفتن است، طبیعتاً می‌بایست بارها و بارها زمین خوردن را تجربه می‌کرد.

 

از آنجایی که تغییر ناگریز است، با گذشت زمان پروژه‌های خلاقانه دست و پا شکسته به بازار تبلیغات ورود پیدا کرده و در زمینه‌های مختلف شروع به رشد کردند. ما هم در وانیشا به همین شکل روند یادگیری و کسب تجربۀ تولید خلاقیت را طی کردیم و ریسک اشتباهات را پذیرفتیم. امروز اگرچه هنوز هم خلاق بودن ادعای بزرگی برای ماست، اما انباشت دانش و تجربیاتی داریم که به پشتوانه آن ریسک ورود به این فضا را برای برندها و مشتریانمان بسیار پایین آورده‌ایم. طراحی و تولید انواع استندهای محصول با استفاده از متریال مختلف همچون چوب، ترموود، ام‌دی‌اف، پلکسی، فلز و شیشه، استفاده از فرمهای نو و جسورانه در طراحی اقلام نقطه فروش، پذیرفتن مسئولیت مدیریت پروژه از طراحی تا تحویل و مصرف اقلام نقطه فروش و نقطه تماس، وارد کردن تکنولوژی – ویدئومپینگ و سنسوری مارکتینگ – در ایده پردازی‌ها و پذیرا بودن در برابر ایده‌های نوین از جمله توانمندی‌هایی است که در این سالها کسب نموده‌ایم.

 

در حال حاضر شرکت‌های طراح و خلاق با تجربۀ اجرایی کم نیستند و برندها با خیالی راحت‌تر می‌توانند اعتماد کنند و دست به خلاقیت بزنند و در این شرایط ایجاد فضای خلاقانه در بازار تبلیغات اگرچه وظیفۀ اصلی شرکت‌های تبلیغاتی و طراحی است اما بستگی بالایی به صاحبان برند دارد که دست از ترس و ریسک گریزی بردارند و بروز اشتباهات و خطاها را بپذیرند تا هم پیشرو باشند هم فضای نوآوری را تقویت کنند.

 

بپذیریم که در هر کاری و با هر سطحی از تخصص امکان خطا وجود دارد. اگر نوزادی که قصد یادگیری راه رفتن کرده، شروع به بلند شدن و راه رفتن نکند تا آخر عمر محتاج و ضعیف خواهد ماند. در ابتدای کار هم زمین خوردن اجتناب ناپذیر است پس همراه هم باشیم تا در آینده‌ای نزدیک، شاهد انواع اقلام نقطه فروش و استندهای محصول و اِلمان‌های تبلیغاتی جذاب و خلاقانه باشیم.

 

طراحی و تولید انواع استندهای محصول با استفاده از متریال مختلف همچون چوب، ترموود، ام‌دی‌اف، پلکسی، فلز و شیشه، استفاده از فرمهای نو و جسورانه در طراحی اقلام نقطه فروش، پذیرفتن مسئولیت مدیریت پروژه از طراحی تا تحویل و مصرف اقلام نقطه فروش و نقطه تماس، وارد کردن تکنولوژی – ویدئومپینگ و سنسوری مارکتینگ – در ایده پردازی‌ها و پذیرا بودن در برابر ایده‌های نوین از جمله توانمندی‌هایی است که در این سالها کسب نموده‌ایم.

 

 

3 Comments

  1. محمدرضا گفت:

    کاملا باهاتون موافقم. هدایای سازمانی و شرکتی در ایران چندین سال هست که بین حتی برندهای معروف هم تکراری و کسل کننده شده..

  2. افشین ملکی گفت:

    هدایای ویژه عید نوروز و سال نو تولید شده دارید؟ کجا میتونم ببینم هدایای تبلیغاتی سال نو شما رو؟

  3. زهرا امامی گفت:

    برای سال نو هدایای خلاقانه و خاص چی پیشنهاد میدید؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *